Chez Ambition Marketing, agence social media à Nantes, nous savons que le monde des réseaux sociaux est en constante évolution. Instagram, plateforme incontournable, vient d’opérer un changement majeur en abandonnant son format carré emblématique au profit du format portrait. Cette transformation impacte la manière dont les marques et les créateurs de contenu conçoivent leurs publications. Dans cet article, nous décryptons ce virage stratégique et vous proposons des conseils pour adapter votre communication digitale.
Pourquoi Instagram adopte le format portrait ?
Depuis sa création en 2010, Instagram était reconnu pour son format carré, rappelant les clichés polaroïd. Cependant, avec l’essor des smartphones et des contenus verticaux, le format portrait s’est imposé comme une évidence. Cette évolution répond à plusieurs besoins :
- Immersion accrue : Les publications en format portrait occupent plus d’espace sur l’écran, captant davantage l’attention de l’utilisateur.
- Cohérence cross-plateforme : Le format 4:5 (1080 x 1350 pixels) est également privilégié sur d’autres réseaux sociaux, facilitant ainsi la création de contenus uniformes pour les marques.
- Adaptation aux usages actuels : Avec la montée en puissance des stories et des Reels, le contenu vertical est devenu la norme, rendant le format carré moins pertinent.
Les implications pour les marques et les créateurs de contenu
Le passage au format portrait sur Instagram modifie en profondeur la manière dont les marques et les créateurs conçoivent et diffusent leur contenu. Ce changement visuel impacte aussi bien l’identité graphique que l’engagement des abonnés. Il est donc primordial d’adapter sa stratégie de contenu pour rester visible et performant sur la plateforme. Voici trois axes essentiels à considérer pour tirer parti de cette évolution.
1. Créer des visuels optimisés pour le format portrait
Le passage au format portrait sur Instagram impose aux marques et aux créateurs de contenu une adaptation de leurs visuels pour rester attractifs et visibles. Ce format, en occupant plus d’espace sur l’écran, capte davantage l’attention des utilisateurs et optimise l’expérience de navigation.
Pour maximiser l’impact des publications, il est essentiel d’utiliser des images et vidéos en haute résolution afin d’éviter toute perte de qualité lors du téléchargement. Les outils de création graphique comme Canva, Photoshop ou Figma permettent de concevoir des visuels adaptés au format portrait, garantissant une présentation optimale.
Un autre élément clé est la mise en avant du message principal dans la partie centrale de l’image. En effet, l’algorithme d’Instagram peut recadrer légèrement les visuels dans le feed, rendant certaines informations invisibles si elles sont mal positionnées. Tester les contrastes et la lisibilité des contenus est également primordial, car un visuel vertical mal équilibré peut perdre en efficacité sur un écran de smartphone.
Les vidéos, quant à elles, doivent être pensées pour une consommation sans son. De nombreux utilisateurs parcourent leur feed en mode silencieux, ce qui rend l’ajout de sous-titres ou de textes explicatifs indispensable pour maintenir l’intérêt et assurer la compréhension du message.
2. Repenser l’harmonie de votre grille Instagram
L’abandon du format carré modifie aussi l’organisation des feeds Instagram. Pour les marques qui misent sur une identité visuelle harmonieuse, il est important d’anticiper l’impact de ces nouveaux visuels et de repenser leur grille de publications. La création de templates cohérents, respectant la charte graphique de l’entreprise, permet d’assurer une continuité esthétique malgré le changement de format.
Les publications en carrousel offrent une alternative intéressante pour raconter une histoire en plusieurs images tout en conservant une fluidité visuelle. Elles permettent également de guider le regard de l’utilisateur et de l’engager davantage avec du contenu interactif.
L’utilisation d’outils de planification comme Swello aide à simuler l’apparence du feed avant publication, facilitant ainsi l’organisation des posts et évitant des incohérences visuelles. Enfin, il est conseillé de jouer avec les marges et l’alignement des éléments graphiques pour éviter les coupures involontaires et garantir une mise en page fluide et agréable à parcourir.
3. Miser sur le storytelling vertical pour engager votre audience
Le format portrait ne se limite pas à une question esthétique : il transforme aussi la manière de raconter des histoires. En occupant plus d’espace sur l’écran, il favorise une immersion plus forte et capte plus longtemps l’attention des abonnés. Voici comment en tirer parti :
- Exploitez les carrousels pour dévoiler un produit ou une offre en plusieurs étapes, en guidant l’utilisateur à travers un parcours narratif.
- Jouez sur les mises en scène dynamiques en utilisant des plans rapprochés, des changements d’angles et des transitions fluides dans vos vidéos.
- Mettez l’accent sur l’émotion et l’authenticité : le format vertical, plus immersif, est idéal pour humaniser votre marque à travers du contenu en coulisses, des témoignages clients ou des interviews.
- Optimisez vos call-to-action (CTA) en positionnant les éléments-clés dans la partie inférieure de l’image, là où l’œil de l’utilisateur se pose naturellement lorsqu’il scrolle.
Comment Ambition Marketing peut vous accompagner
Chez Ambition Marketing, nous aidons les entreprises à s’adapter aux évolutions des réseaux sociaux, dont le passage d’Instagram au format portrait. Pour optimiser votre présence en ligne, nous proposons trois expertises clés.
- Gestion et animation de vos réseaux sociaux :
Nos community managers créent et publient du contenu engageant, adapté au format portrait, pour capter l’attention et renforcer votre visibilité sur Instagram.
- Création de visuels impactant :
Notre studio graphique conçoit des visuels optimisés, cohérents avec votre charte graphique, pour un feed attractif et harmonieux.
- Formations aux tendances digitales :
Nous proposons des formations sur-mesure pour vous apprendre à maîtriser Instagram et créer du contenu performant.
Le passage d’Instagram au format portrait marque une nouvelle ère pour les créateurs de contenu et les marques. Chez Ambition Marketing, nous sommes prêts à vous accompagner dans cette transition, en adaptant votre stratégie digitale pour maximiser votre impact. N’hésitez pas à nous contacter pour discuter de vos projets et découvrir comment nous pouvons vous aider à tirer parti de ces évolutions.
